企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常需要開(kāi)發(fā)不同的新產(chǎn)品。然而在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，有這么一個(gè)問(wèn)題需要解決：什么樣的產(chǎn)品才能有效的打動(dòng)消費(fèi)者？這個(gè)問(wèn)題看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是深入思考之后發(fā)現(xiàn)，該問(wèn)題其實(shí)包含了三個(gè)層次的思考：目標(biāo)消費(fèi)群體、功能、賣(mài)點(diǎn)。這三個(gè)層
2024-06-0119241 ）薪酬福利： 薪酬策略 薪酬模式 薪酬總體水平 薪酬結(jié)構(gòu) 付薪方式 調(diào)薪主要依據(jù) 薪酬的內(nèi)部合理性 薪酬的外部競(jìng)爭(zhēng)性 獎(jiǎng)金支付 福利的實(shí)用性 福利結(jié)構(gòu) 福利的可選擇性 2 ）晉升激勵(lì)機(jī)制與發(fā)展機(jī)會(huì)： 績(jī)效考核 工作的挑戰(zhàn)性 骨干員工的長(zhǎng)期激勵(lì) 競(jìng)聘上崗 職
2024-05-251110營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)就如同軍事戰(zhàn)，任何一位軍事戰(zhàn)將或營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)將，都必須依托系統(tǒng)、實(shí)效、靈活的作戰(zhàn)方案，以確保在戰(zhàn)役中穩(wěn)操勝券。 但是，有些營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)將在制定區(qū)域市場(chǎng)攻占策略的時(shí)候，往往會(huì)因?yàn)樗麄兯莆盏男畔?shù)量不夠，或信息缺乏真實(shí)性和有效性以及分析不夠精準(zhǔn)，而
2024-05-251293投射研究是指應(yīng)用投射技術(shù)的市場(chǎng)調(diào)研。 在市場(chǎng)調(diào)研中運(yùn)用投射技術(shù)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多,調(diào)研人員通過(guò)各種非結(jié)構(gòu)化的、間接的詢(xún)問(wèn)方式,激勵(lì)被訪(fǎng)者投射出他們潛藏的動(dòng)機(jī)、信仰、態(tài)度或情感,了解他們對(duì)某一事端的心理狀態(tài)。依靠投射技術(shù)的市場(chǎng)調(diào)研屬于隱性調(diào)查形式。
2024-05-241483廣告監(jiān)測(cè)，又稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告監(jiān)測(cè)，是企業(yè)為了有效地跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的信息研究工作，通過(guò)對(duì)公開(kāi)媒體中廣告播發(fā)的監(jiān)測(cè)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。廣告監(jiān)測(cè)一般涉及報(bào)刊，電視，互聯(lián)網(wǎng)，戶(hù)外等大眾媒體類(lèi)型。 在各種競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)二手信息資源中，競(jìng)
2024-05-031938樣本容量又稱(chēng)樣本數(shù)。指一個(gè)樣本的必要抽樣單位數(shù)目。在組織抽樣調(diào)查時(shí),抽樣誤差的大小直接影響樣本指標(biāo)代表性的大小,而必要的樣本單位數(shù)目是保證抽樣誤差不超過(guò)某一給定范圍的重要因素之一。因此,在抽樣設(shè)計(jì)時(shí),必須決定樣本單位數(shù)目,因?yàn)檫m當(dāng)?shù)臉颖締挝粩?shù)目
2024-03-012026文案調(diào)查法又稱(chēng)資料查閱尋找法、桌面研究、間接調(diào)查法、資料分析法或室內(nèi)研究法。它是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào),對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。 文案調(diào)查要求更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧。這是項(xiàng)艱辛的工作,要求有耐性、創(chuàng)造性和
2023-11-251839廣告媒體效果是指純粹由媒介本身給廣告帶來(lái)的效果。美國(guó)廣告調(diào)查財(cái)團(tuán)發(fā)表的媒介評(píng)價(jià)模式包括:媒介普及、媒介登出、廣告登出、廣告認(rèn)識(shí)、廣告報(bào)道和廣告銷(xiāo)售效果。 廣告媒體效果的測(cè)定 廣告媒體效果的測(cè)定,就是調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于各種媒體,如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電
2023-11-032167由波士頓咨詢(xún)集團(tuán)(BostonConsultingGroup)在1970年提出的波特福洛分析矩陣(PortfolioAnalysisMatrix)理論，也叫市場(chǎng)成長(zhǎng)率/相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣。 該理論方法是把一個(gè)企業(yè)中的所有產(chǎn)品(或服務(wù))，根據(jù)其市場(chǎng)成長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額兩個(gè)維度參數(shù)進(jìn)行分類(lèi)。如圖，縱坐
2023-11-031561指企業(yè)整合自身的資源，通過(guò)策劃富有創(chuàng)意的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話(huà)題、議題因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象以及銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。也叫活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。 事件營(yíng)銷(xiāo)有許多種類(lèi)型：如創(chuàng)新行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略型(如養(yǎng)生堂朵而)、公益性活動(dòng)(
2023-10-281823其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)例如一般廣告、直銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系以及CI、包裝和人員促銷(xiāo)通過(guò)天衣無(wú)縫的整合以提供清晰、一致的信息，并發(fā)揮最大的傳播效果。 IMC中，將一切傳播活動(dòng)涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)范圍內(nèi)是手段，而使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一
2023-10-261968什么是李?yuàn)W貝納的固有刺激法? 固有刺激法是由李?yuàn)W貝納提出的。固有刺激法也稱(chēng)與生俱來(lái)的戲劇性,廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來(lái)并加以利用,也就是說(shuō)要發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)廠(chǎng)家生產(chǎn)這種產(chǎn)品的原因以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品的原因。 產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有的刺激的
2023-10-191205市場(chǎng)定位是指公司設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)形象，并將其向市場(chǎng)傳達(dá)，從而在目標(biāo)客戶(hù)心中確定與眾不同的有價(jià)值的地位。市場(chǎng)定位要求公司能確定向目標(biāo)客戶(hù)推銷(xiāo)的差別數(shù)目及具體差別。由于在市場(chǎng)上同時(shí)存在著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，本企業(yè)的產(chǎn)品定位可以和競(jìng)爭(zhēng)者相同，
2023-10-121674在做調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，最看重的是調(diào)查問(wèn)卷的科學(xué)性和有效性， 如果一個(gè)問(wèn)卷設(shè)計(jì)出來(lái)無(wú)法有效地考察問(wèn)卷中所涉及的各個(gè)因素，那么我們?yōu)檎{(diào)查問(wèn)卷所作的抽樣、調(diào)查、分析、結(jié)論等一系列的工作也就白做了。那么，我們?nèi)绾蝸?lái)檢驗(yàn)設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷是否有效呢？信度分析
2023-10-0919161、專(zhuān)業(yè)指標(biāo)體系建立的來(lái)源及意義： 神秘顧客檢測(cè)的內(nèi)容，實(shí)際上是由一套完整的指標(biāo)體系構(gòu)成的。它是神秘顧客研究中有效的度量的標(biāo)的。 中研普華采用三級(jí)指標(biāo)體系，每一層次的檢測(cè)指標(biāo)都是由上一層級(jí)指標(biāo)展開(kāi)的，而上一層級(jí)的指標(biāo)則是通過(guò)下一層級(jí)的測(cè)評(píng)指標(biāo)
2023-10-061738大多數(shù)企業(yè)在不同經(jīng)營(yíng)時(shí)期都有可能遇到這樣的問(wèn)題： 1)在研制成功一種新產(chǎn)品之后，以何種價(jià)格上市能夠最大限度地為消費(fèi)者所接受？對(duì)于大多新產(chǎn)品而言，全面的品牌觀(guān)念還沒(méi)有完全樹(shù)立，品牌形象還沒(méi)有在消費(fèi)者心目中完全形成，此時(shí)，價(jià)格就是消費(fèi)者反應(yīng)最敏銳
2023-10-06985消費(fèi)者研究(Consumer Research)，也稱(chēng)消費(fèi)者市場(chǎng)研究，是市場(chǎng)調(diào)研領(lǐng)域應(yīng)用最多，同時(shí)也是消費(fèi)品市場(chǎng)研究的一個(gè)最基
2023-10-061569市場(chǎng)進(jìn)入研究 進(jìn)入新的市場(chǎng)是所有公司都會(huì)面臨的最重要、也是最困難的決策之一。進(jìn)入新市場(chǎng)不僅需要大量的投資，而且可能會(huì)面臨巨大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律和技術(shù)方面的障礙。 對(duì)于那些著眼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的西方公司，上述每個(gè)方面的障礙都可能會(huì)非常巨大，
2023-09-08724常規(guī)行業(yè)市場(chǎng)研究介于產(chǎn)業(yè)研究與市場(chǎng)研究之間，糅合二者的精華，屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，研究成果以報(bào)告形式呈現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)(市場(chǎng))分析報(bào)告研究的核心內(nèi)容包括以下三方面： 研究行業(yè)的宏觀(guān)背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)
2023-09-051489市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)運(yùn)作中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，而問(wèn)卷調(diào)查是市調(diào)中最有效也是被經(jīng)常使用的一種方法，在問(wèn)卷調(diào)查中，問(wèn)卷設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至決定著市調(diào)的成功與否，本文從問(wèn)卷設(shè)計(jì)的角度簡(jiǎn)要地分析設(shè)計(jì)中的幾個(gè)細(xì)節(jié)。 市場(chǎng)調(diào)查同時(shí)也是一個(gè)項(xiàng)目策劃前
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