由波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)在1970年提出的波特福洛分析矩陣(Portfolio Analysis Matrix)理論，也叫市場成長率/相對(duì)市場份額矩陣”。
    該理論方法是把一個(gè)企業(yè)中的所有產(chǎn)品(或服務(wù))，根據(jù)其“市場成長率”和“相對(duì)市場份額”兩個(gè)維度參數(shù)進(jìn)行分類。如圖，縱坐標(biāo)市場成長率表示該業(yè)務(wù)的銷售量或銷售額的年增長率，通常用數(shù)字O％～20％表示，并認(rèn)為市場成長率超過1O％就是高速增長。橫坐標(biāo)相對(duì)市場份額表示該業(yè)務(wù)相對(duì)于最大競爭對(duì)手的市場份額，用于衡量企業(yè)在相關(guān)市場上的實(shí)力。
    
    通常用數(shù)字0.1-10表示：0.1代表該產(chǎn)品銷售量是最大競爭對(duì)手銷售量的10％；10代表該產(chǎn)品銷售量是最大競爭對(duì)手銷售量的10倍；并以相對(duì)市場份額1.0為分界線。這些數(shù)字范圍可能在運(yùn)用中根據(jù)實(shí)際情況的不同進(jìn)行修改。
    矩陣圖中的四個(gè)圓圈代表公司的四個(gè)業(yè)務(wù)單位，它們的位置表示這個(gè)業(yè)務(wù)的市場成長率和相對(duì)市場份額的高低；圓圈面積的大小表示各韭務(wù)的銷售額大小。
    波士頓矩陣法總體上可以形成四個(gè)象限，所以也叫四象限法，從而將一家公司的業(yè)務(wù)大致分成四種類型：問號(hào)業(yè)務(wù)、明星業(yè)務(wù)、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和瘦狗業(yè)務(wù)。
    “問號(hào)”業(yè)務(wù)是指高市場成長率、低相對(duì)市場份額的業(yè)務(wù)。
    “明星”業(yè)務(wù)是指高市場成長率、高相對(duì)市場份額的業(yè)務(wù)。
    “現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)指低市場成長率、高相對(duì)市場份額的業(yè)務(wù)，是成熟市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，它是企業(yè)現(xiàn)金的來源。
    “瘦狗”業(yè)務(wù)是指低市場成長率、低相對(duì)市場份額的業(yè)務(wù)。

   此外，其他具備兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)均可以用波士頓矩陣來實(shí)現(xiàn)直觀的分析，并被廣泛運(yùn)用在市場研究中。