市場(chǎng)定位是指公司設(shè)計(jì)出自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)形象，并將其向市場(chǎng)傳達(dá)，從而在目標(biāo)客戶心中確定與眾不同的有價(jià)值的地位。市場(chǎng)定位要求公司能確定向目標(biāo)客戶推銷的差別數(shù)目及具體差別。由于在市場(chǎng)上同時(shí)存在著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，本企業(yè)的產(chǎn)品定位可以和競(jìng)爭(zhēng)者相同，也可以有所不同，這就需選擇定位的方法，一般而言，方法有如下幾種：

①根據(jù)屬性和利益定位。產(chǎn)品本身的“屬性”以及由此獲得的“利益”可使消費(fèi)者體會(huì)到它的定位；

②根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量定位。一件仿裘皮上衣和一個(gè)真正的水貂皮上衣如果定位相同，是沒有人會(huì)相信的。同樣，出售廉價(jià)商品的小店里的不銹鋼餐具與名牌的純銀制品相等，也不會(huì)有人相信；

③根據(jù)使用的用途定位。為老產(chǎn)品找到一種新的用途，是為該產(chǎn)品創(chuàng)造定位的一種好方法；

④根據(jù)使用者定位。企業(yè)常常試圖把他們的產(chǎn)品指引給適當(dāng)?shù)氖褂谜呋蚰硞€(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以便根據(jù)那個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的看法創(chuàng)建起恰當(dāng)?shù)男蜗螅?/p>

⑤根據(jù)產(chǎn)品檔次定位。產(chǎn)品還可以定位為與其相似的另一種類型的產(chǎn)品檔次，以便與之對(duì)比。例如，有一種冰淇淋，廣告宣傳它與奶油的味道一樣；

⑥根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)定位。產(chǎn)品還可以定位于與競(jìng)爭(zhēng)直接有關(guān)的不同屬性或利益；

⑦各種方法結(jié)合定位。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以使用上述多種方法的結(jié)合來創(chuàng)立其產(chǎn)品定位。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者確定產(chǎn)品定位的方針后，還要細(xì)致地策劃如何運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合的各個(gè)因素去創(chuàng)建定位，各個(gè)因素的設(shè)計(jì)應(yīng)有助于形成選定的產(chǎn)品形象。