“怕上火喝王老吉 ”是廣藥集團(tuán)長期使用并進(jìn)行宣傳的廣告語，是廣藥集團(tuán)王老吉涼茶對(duì)外宣傳的主要標(biāo)識(shí)。2019年，廣藥集團(tuán)向國家商標(biāo)局申請(qǐng)“怕上火喝王老吉 ”商標(biāo)的訴訟請(qǐng)求被駁回，該商標(biāo)被認(rèn)定含商品功能屬性，識(shí)別商品來源的顯著性不足。對(duì)此，廣藥集團(tuán)提出二審上訴，需要提交關(guān)于“怕上火喝王老吉”商標(biāo)效果調(diào)研報(bào)告，通過調(diào)研證明經(jīng)過廣藥集團(tuán)長期使用及大量宣傳，相關(guān)公眾已經(jīng)將 “ 怕上火喝王老吉 ” 商標(biāo)與王老吉涼茶建立唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系，“怕上火喝王老吉” 具有識(shí)別商品來源的作用，具備顯著性，可以作為商標(biāo)注冊(cè)的重要參考。

        廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣藥集團(tuán)負(fù)責(zé)紅罐王老吉產(chǎn)品的子公司，2019年9月，策點(diǎn)調(diào)研受其委托，對(duì)“怕上火喝王老吉”商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)認(rèn)知度調(diào)研。本次調(diào)研，主要通過了解7個(gè)城市(北京、上海、廣州、深圳、長沙、成都、西寧）的各類消費(fèi)者及各渠道零售商（KA、GT、BC及零售批發(fā)終端）對(duì)“怕上火喝王老吉”商標(biāo)的知曉率、對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知與理解、商標(biāo)關(guān)系認(rèn)知等情況，了解消費(fèi)者的涼茶行為習(xí)慣。策點(diǎn)調(diào)研秉持第三方公平公正態(tài)度執(zhí)行，并引入各地公證處，對(duì)取樣過程進(jìn)行了公證。

       項(xiàng)目最終成果，整合大眾消費(fèi)者及各渠道零售商對(duì)“怕上火喝王老吉”商標(biāo)的認(rèn)知情況，為王老吉注冊(cè)“怕上火喝王老吉”商標(biāo)提供證據(jù)支持。