企業(yè)簡(jiǎn)介
深圳市東部文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“東部文化公司”）是坪山區(qū)屬國(guó)有企業(yè)，專注于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。公司主要從事文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資、文旅產(chǎn)品研發(fā)與品牌營(yíng)銷等工作。作為坪山區(qū)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心力量，東部文化公司致力于緊密結(jié)合本土文化資源，打造具有區(qū)域特色的“東部文化高地”，以文化為載體助推區(qū)域品牌影響力和城市軟實(shí)力的提升。

研究背景
近年來(lái)，東部文化公司圍繞坪山本土文化開(kāi)發(fā)了一批原創(chuàng)IP及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，并已在部分區(qū)屬行政單位內(nèi)部推廣應(yīng)用。然而，單一的行政使用場(chǎng)景限制了產(chǎn)品的傳播廣度與商業(yè)化潛力，難以形成可持續(xù)的市場(chǎng)效應(yīng)與文化影響力。為進(jìn)一步推動(dòng)IP產(chǎn)品的市場(chǎng)化落地、實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，公司亟需通過(guò)調(diào)研全面了解目標(biāo)用戶的接受度與市場(chǎng)需求，優(yōu)化產(chǎn)品策略與市場(chǎng)路徑。

研究?jī)?nèi)容
2018年10月，策點(diǎn)調(diào)研受深圳市東部文化發(fā)展有限公司委托，圍繞其IP文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)展專項(xiàng)調(diào)研。本次調(diào)研從三個(gè)核心維度展開(kāi)：一是面向行政單位用戶，了解其對(duì)現(xiàn)有IP產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)、文化傳播力等方面的反饋與改進(jìn)建議；二是面向普通消費(fèi)者，探究其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的使用偏好、價(jià)格接受度及文化認(rèn)同感；三是走訪文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)銷渠道，評(píng)估其對(duì)東部文化IP產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、銷售意愿及合作條件。調(diào)研結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查與深度訪談方式，全面構(gòu)建多元視角下的市場(chǎng)認(rèn)知圖譜。

預(yù)期成果
通過(guò)此次調(diào)研，預(yù)期將全面掌握東部文化公司現(xiàn)有IP產(chǎn)品在行政單位、消費(fèi)者與渠道三類目標(biāo)群體中的接受度與需求差異，識(shí)別產(chǎn)品在市場(chǎng)化推廣中面臨的核心障礙與機(jī)會(huì)點(diǎn)。研究成果將為企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)策略、銷售渠道構(gòu)建、產(chǎn)品線延展方向等方面提供數(shù)據(jù)支持與策略建議，助力其打造更具市場(chǎng)價(jià)值與文化影響力的文創(chuàng)品牌體系，實(shí)現(xiàn)從文化表達(dá)向商業(yè)轉(zhuǎn)化的高效路徑升級(jí)。