目前的市場競爭日趨國際化，市場競爭將更激烈和殘酷。一方面，國際上大的啤酒巨頭紛紛看好中國市場，國際資本和品牌已全面進入中國市場，如百威、嘉士伯、喜力等世界前十大啤酒巨頭都已經(jīng)進入。另一方面，國內(nèi)幾大啤酒集團也都加速搶占全國市場，加速戰(zhàn)略擴張，積極實施品牌戰(zhàn)略，多渠道融資，資本競爭的格局已經(jīng)形成，城市市場的爭奪更加激烈，集團化、規(guī)?；?、資本化、國際化、品牌化的速度進一步加快，高層次的多元化競爭已經(jīng)開始。
       基于以上背景，2012年5月，華潤（安徽）雪花啤酒委托策點調(diào)研公司對河南（信陽、商丘和潢川）進行關(guān)于啤酒消費者研究的調(diào)研，通過對河南啤酒的發(fā)展歷程結(jié)合品牌、廣告、消費者研究U&A等診斷與分析工具，為雪花下一步有關(guān)營銷舉措提供數(shù)據(jù)支持和參考意見。
       華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒、飲料的外商獨資企業(yè)，總部設(shè)于中國北京。其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。 華潤雪花啤酒從一個區(qū)域性的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)中的知名企業(yè)，僅用了十年的時間。 目前華潤雪花啤酒在中國大陸19個省市經(jīng)營超過60家啤酒廠，占有中國啤酒市場的18%份額。旗下?lián)碛?0多個區(qū)域品牌，在中國眾多的市場中處于區(qū)域優(yōu)勢。2007年華潤雪花啤酒產(chǎn)銷量超過690萬千升，公司總產(chǎn)銷量再度超越國內(nèi)其他啤酒企業(yè)，成為中國銷量最大的啤酒企業(yè)