企業(yè)簡介：
珀萊雅，一個始于中國、面向全球的國際化化妝品品牌。自2003年成立以來，珀萊雅專注于肌膚新生科技的探索，秉承著年輕與前沿科技的品牌核心，致力于提供科學、安全、高效的護膚解決方案。作為“國貨之光”的代表之一，珀萊雅在創(chuàng)新科技護膚技術(shù)和優(yōu)質(zhì)原料的選擇上，始終保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。
 
研究背景：
隨著市場競爭的日趨激烈和消費者需求的不斷變化，珀萊雅需要深入了解消費者對品牌的整體評價，以及其產(chǎn)品在面霜和精華兩大品類中的表現(xiàn)。調(diào)研的核心目的是通過收集消費者反饋，分析品牌認知度、獨特性和滿意度，從而構(gòu)建品牌力模型并解讀品牌的溢價力，進一步指導(dǎo)品牌的市場策略和產(chǎn)品創(chuàng)新。
 
研究概述：
2024年2月，策點調(diào)研受珀萊雅公司委托，通過對18至40歲之間、過去半年內(nèi)購買過美妝產(chǎn)品的女性消費者進行調(diào)研。調(diào)研方法包括定性訪談和定量問卷調(diào)查，研究將重點關(guān)注消費者對珀萊雅及競品在科技力、年輕感、高端感方面的感知，分析驅(qū)動品牌增長的關(guān)鍵指標，并提出與消費者進行更有效溝通的策略建議。
 
預(yù)期結(jié)果：
此次調(diào)研預(yù)計將為珀萊雅提供深入的市場洞察，幫助品牌更好地理解消費者需求和品牌定位，同時辨識出潛在的增長機會。通過對比分析和建模，珀萊雅將能夠調(diào)整其市場策略，優(yōu)化產(chǎn)品線，進而在競爭激烈的美妝市場中保持領(lǐng)先地位，并為珀萊雅提供全面、客觀的分析報告。