企業(yè)簡(jiǎn)介：
大通商城位于紹興市上虞區(qū)，是一家在全省縣市級(jí)范圍內(nèi)具有領(lǐng)先地位的百貨商場(chǎng)，以豐富的商品種類(lèi)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得了當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛認(rèn)可和信賴。其母公司大通集團(tuán)在農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)領(lǐng)域也有重要地位，經(jīng)營(yíng)的農(nóng)批市場(chǎng)為本地區(qū)提供了重要的商品流通樞紐。
 
研究背景：
大通商城計(jì)劃與大通集團(tuán)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)合作，共同在農(nóng)批市場(chǎng)二樓約4000平方米的場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)婚慶相關(guān)產(chǎn)品。此舉旨在借助大通商城的品牌優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，豐富市場(chǎng)的商品品類(lèi)，提高消費(fèi)者的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了確保該合作項(xiàng)目的合理性和有效性，2024年6月，策點(diǎn)調(diào)研受紹興大通商城股份有限公司委托，進(jìn)行市場(chǎng)分析，以支持科學(xué)決策和投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
 
研究?jī)?nèi)容：
本項(xiàng)目采用了多種研究方法，包括桌面調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、商戶訪談和線下座談會(huì)。通過(guò)分析過(guò)去七年間的政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，項(xiàng)目組對(duì)婚慶市場(chǎng)的宏觀環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入了解。問(wèn)卷調(diào)查覆蓋了160人，其中包括120名消費(fèi)者和40家商戶，目的是獲取關(guān)于購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)需求及對(duì)婚慶商品需求的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。此外，策點(diǎn)調(diào)研還組織了一場(chǎng)6人參與的線下座談會(huì)，進(jìn)一步探討消費(fèi)者對(duì)婚慶產(chǎn)品和服務(wù)的期望及建議，確保研究結(jié)果具有高可信度和全面性。
 
預(yù)期成果：
研究成果將為大通商城提供關(guān)于婚慶產(chǎn)品合作經(jīng)營(yíng)的可行性評(píng)估報(bào)告，涵蓋市場(chǎng)需求分析、消費(fèi)者行為洞察、商戶合作意愿及潛在經(jīng)營(yíng)策略等。該報(bào)告將幫助大通商城在項(xiàng)目規(guī)劃與實(shí)施中做出明智決策，提高市場(chǎng)進(jìn)入的成功概率，增強(qiáng)其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。