天王電子（深圳）有限公司是香港鐘表巨擘偉明集團(tuán)麾下的一家全資子公司，主要從事“天王”牌手表的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售，是國內(nèi)知名的大型鐘表企業(yè)。              
       根據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段天王表用戶群主要集中在中年男性（30-40歲），為了使品牌進(jìn)一步年輕化，吸引到更低年齡層的群體，提升天王表的納新能力，特委托了廣告公司進(jìn)行全方面的推廣。為了充分的評估廣告效果，全面對廣告公司進(jìn)行KPI考核，2020年4月，策點(diǎn)調(diào)研展開了納新成效調(diào)研。調(diào)研方式，旨在通過在1-4線城市，對18-40歲鐘表消費(fèi)群，展開前后進(jìn)行兩輪調(diào)研。
       最終目的對廣告公司進(jìn)行KPI考核，以獲取納新效果，為投放渠道及內(nèi)容優(yōu)化提供策略支持。