作用：

1、避免大的錯(cuò)誤；

2、對(duì)幾種方案擇優(yōu)錄用；

3、初步測(cè)試廣告達(dá)到目標(biāo)的程度；

4、節(jié)約廣告主費(fèi)用支出。

測(cè)試方法：

1、印刷廣告的原稿測(cè)試

（1）焦點(diǎn)小組訪談

（2）評(píng)定等級(jí)法

（3）評(píng)分量尺

2、電視廣告的原稿測(cè)試

（1）購(gòu)物中心播放

（2）虛擬視聽(tīng)測(cè)試

廣告原稿測(cè)試存在的問(wèn)題：

1、只能多中選優(yōu)

2、“強(qiáng)制閱讀”

調(diào)查內(nèi)容：

1、記憶度

2、品牌宣傳效果

3、消息傳達(dá)效果

4、喜好度

5、有效度

廣告訴求調(diào)查

廣告訴求點(diǎn)調(diào)查的程序：

1、列舉相關(guān)廣告詞

2、尋找消費(fèi)者對(duì)上述各廣告詞逐一進(jìn)行測(cè)驗(yàn)

3、運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法確定每個(gè)廣告詞的接受程度

4、確定最佳廣告訴求點(diǎn)

廣告訴求調(diào)查的注意事項(xiàng)：

1、廣告引起多少人、什么人的注意？

2、人們是否感興趣？

3、廣告使人們產(chǎn)生了什么樣的商品印象？

4、廣告是否能激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望？

調(diào)查方法：

問(wèn)卷法、投射法、焦點(diǎn)小組訪談法等

廣告效果測(cè)定

測(cè)定內(nèi)容：

廣告認(rèn)知度的測(cè)定

廣告回憶率的測(cè)定

廣告吸引力的測(cè)定

廣告說(shuō)服力的測(cè)定

廣告?zhèn)鞑チΦ臏y(cè)定

影響購(gòu)買(mǎi)欲的測(cè)定

調(diào)查方法：

問(wèn)卷調(diào)查、小組訪談

調(diào)查成果：

1、鑒定識(shí)別程度

2、衡量廣告信息的記憶程度

3、探求消費(fèi)者態(tài)度及態(tài)度的變化

4、探求消費(fèi)者由于廣告的影響而發(fā)生的心理變化

5、銷售量調(diào)查

6、廣告追述的查核