研究目的

1、品牌的健康程度如何？

2、驅(qū)動市場的關(guān)鍵品牌屬性是什么？

3、本品牌和競爭品牌在關(guān)鍵屬性上表現(xiàn)如何？

4、品牌的優(yōu)勢和劣勢是什么？

5、品牌有什么機會和威脅？

6、品牌形象如何？

7、驅(qū)動品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素是什么？

8、如何提高品牌資產(chǎn)？

調(diào)研方法

問卷定量調(diào)研

品牌研究指標(biāo)體系：

  品牌績效測量指標(biāo)

    知名度：第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

    熟悉度

    滲透率

    試用指數(shù)

    最常使用率

    采用指數(shù)

    忠誠指數(shù)

    保持指數(shù)

    品牌意向

  品牌形象指標(biāo)分析

    品牌形象屬性評分

    分析方法：缺陷分析、品牌優(yōu)劣勢分析圖、屬性重要度分析圖、品牌形象認(rèn)知圖