標(biāo)簽： 產(chǎn)品測(cè)試包裝測(cè)試價(jià)格測(cè)試口味測(cè)試香味測(cè)試財(cái)經(jīng) 分類： 市場(chǎng)研究  

簡(jiǎn)介

產(chǎn)品測(cè)試，就是生產(chǎn)企業(yè)以獲得目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)為目的，運(yùn)用專業(yè)的技術(shù)手段和研究方法委托專業(yè)公司開展的市場(chǎng)研究活動(dòng)。

調(diào)查目的

1、為改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品和研發(fā)新產(chǎn)品提供思路

（1）進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品利益

（2）產(chǎn)品概念選擇

（3）確定產(chǎn)品名稱

2、為確定產(chǎn)品策略提供市場(chǎng)依據(jù)

（1）細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)、確定目標(biāo)消費(fèi)群

（2）選擇包裝

（3）制定價(jià)格

3、跟蹤分析市場(chǎng)/銷售情況

（1）收集產(chǎn)品意見

（2）分析市場(chǎng)變化的原因

調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品概念測(cè)試：概念吸引力測(cè)試、可信性分析、市場(chǎng)潛力分析

產(chǎn)品口味測(cè)試：口味、口感、甜度、酸度、咸度、余味等。

產(chǎn)品香味測(cè)試：香型測(cè)試、香味強(qiáng)弱測(cè)試

產(chǎn)品包裝測(cè)試：外形設(shè)計(jì)、顏色、圖案設(shè)計(jì)、文字內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)格測(cè)試：價(jià)格結(jié)合分析測(cè)試、價(jià)格離散選擇模型測(cè)試

調(diào)查方法

攔截訪問、預(yù)約訪問、留置調(diào)查

研究方法

相關(guān)分析、結(jié)構(gòu)方程模型、聚類分析、結(jié)合分析、離散選擇模型分析。

獲得營(yíng)銷信息

依據(jù)市場(chǎng)信息，確定產(chǎn)品屬性。