定量項目是采用問卷形式來實現(xiàn)數(shù)據(jù)收集的，大量的收回問卷需要進行整理、匯總。問卷設(shè)計鮮有完全封閉題的，所以問卷編碼成為不可缺少的流程，編碼也是數(shù)據(jù)整理匯總階段重要而基本的環(huán)節(jié)。編碼就是通過給每個信息 /觀點一個數(shù)字代碼，在同一道題目中，每個碼僅代表一個觀點，然后將其以數(shù)字形式輸入電腦，將不能直接統(tǒng)計計算的文字轉(zhuǎn)變成為可直接計算的數(shù)字，將大量文字信息壓縮成一份數(shù)據(jù)報告，使信息更為清晰和直觀。

問卷編碼跟研究者、后期的錄入軟件都有一定的關(guān)聯(lián)，因此也需要研究員、編碼員、數(shù)據(jù)分析人員之間的良好配合。研究員在問卷編碼中起著主導(dǎo)的作用，并且應(yīng)該在項目編碼執(zhí)行前應(yīng)將完整的項目編碼任務(wù)書發(fā)送給數(shù)據(jù)部和編碼組?，F(xiàn)將問卷編碼中一些基礎(chǔ)要求簡述如下：

一、編碼表的結(jié)構(gòu)是怎樣的？


舉例：

二、不同題型的編碼方法


編碼主要針對的是問卷中的開放題和半開放題（半封閉題） ,不同的題型有不同的編碼方法。

開放式調(diào)查問卷，是指對問題的回答不提供任何具體的答案，而由被調(diào)查人自由回答的調(diào)查問卷。開放式問卷的優(yōu)點是可以使調(diào)查得到比較符合被調(diào)查者實際的答案，缺點是有時意見比較分散，難以綜合。

封閉式調(diào)查問卷，是指答案已經(jīng)確定，由調(diào)查者從中選擇答案的調(diào)查問卷。封閉式調(diào)查問卷的優(yōu)點是便于綜合，缺點是有時答案可能包括不全。因此，使用封閉式調(diào)查問卷時，必須要把答案給全。

所謂半開放式問卷，是指通常給出主要部分答案，而將未給出的答案或用其它一欄表示，或留以空格，由訪問員（被調(diào)查者）自行填寫。


（一）、開放題根據(jù)是否適宜編碼、是否需要抄碼分成以下三種情況：

1、有些廣告（畫面）回憶、心理描述等開放題不適宜編碼：一是回答極為分散，會導(dǎo)致該題目的碼特別多，通常情況下這種碼表已經(jīng)失去了編碼的意義；二是含義復(fù)雜，難以匯總，而且浪費人力；宜選擇在 EXCELL中按題目與問卷編號交叉抄錄文字為佳。

舉例 1： F9.請用一句話來描述你曾經(jīng)歷過的最美好的事情？

回答如下：
 

2、 一些如品牌、型號、城市的開放題，因回答清晰，不必抄碼，可直接進行編碼。

舉例 2：Q12、 請例舉你喜愛的三個時尚品牌。

① ② ③

碼表如下：
 

3、 一些如口味、滿意度、促銷等方面的題，應(yīng)該提供編碼表，編碼表的來源有以下兩種：

（1) 原有碼表再應(yīng)用；包括兩部分（一是標準碼表，二是項目與以往的項目進行對比時，提供既往碼表）舉例D2 請您針對七匹狼香煙的銷售情況，提出您對七匹狼的價格等方面的意見和建議。

碼表如下：
 

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