| 廣告效果跟蹤研究 | |||
 主要研究目的： | |||
| 確認(rèn)客戶投放的廣告對(duì)市場(chǎng)的影響效果，總結(jié)成功因素，發(fā)現(xiàn)問題原因， | |||
| 為下一步廣告策略提供科學(xué)的依據(jù)。是廣告中測(cè)、后測(cè)的主要手段。 | |||
| 內(nèi)容涵蓋： | |||
| 1、接觸效果評(píng)估：主要衡量媒體投放效果 | |||
| 2、溝通效果評(píng)估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果 | |||
| 3、說服效果評(píng)估：主要衡量廣告策略方向的正確性 | |||
| 包括： | |||
| 認(rèn)知說服效果、理解/觀念說服效果、品牌態(tài)度說服效果、購(gòu)買說服效果 | |||
| 其中購(gòu)買說服效果采用廣告效果指數(shù)（AEI）來剝離非廣告影響效果。 | |||
| 廣告效果指數(shù)（Advertising Effectiveness Index）： | |||
| 根據(jù)在廣告刊播后的調(diào)查數(shù)據(jù)，見下表。其中，即或沒有廣告，也有b/(b+d)比例的人購(gòu)買了 | |||
| 廣告商品，所以要從看到廣告購(gòu)買的a人當(dāng)中，減掉非因廣告而購(gòu)買的(a+c)*b/(b+d)的人數(shù)， | |||
| 才是真正因廣告而喚起購(gòu)買的效果，將這個(gè)人數(shù)除以全體人數(shù)，所得的值稱為廣告效果指數(shù)。 | |||
| 公式：AEI= {a- (a+c)*b/(b+d)} / N | |||
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a=看過廣告而購(gòu)買的人數(shù) b=未看過廣告而購(gòu)買的人數(shù) c=看過廣告而不購(gòu)買的人數(shù) d=未看過廣告且不購(gòu)買的人數(shù) | ||
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