市場(chǎng)調(diào)研方法

從方法的分類來(lái)講，市場(chǎng)調(diào)研方法分為定量調(diào)研方法和定性調(diào)研方法

定量調(diào)研方法是指，主要搜集用數(shù)量表示的資料或信息，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化處理、檢驗(yàn)和分析，從而獲得有意義的結(jié)論的研究過(guò)程。確定事物某方面量的規(guī)定性的科學(xué)研究,科學(xué)研究的重要步驟和方法之一。它通過(guò)對(duì)研究對(duì)象的特征按某種標(biāo)準(zhǔn)作量的比較來(lái)測(cè)定對(duì)象特征數(shù)值,或求出某些因素間的量的變化規(guī)律。由于其目的是對(duì)事物及其運(yùn)動(dòng)的量的屬性作出回答,故稱定量研究。

定量市場(chǎng)調(diào)研方法主要有：流動(dòng)式問(wèn)卷調(diào)研、定點(diǎn)式問(wèn)卷調(diào)研、電話調(diào)研等。

定量調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)：高效、快速，能大面積采樣，缺點(diǎn)：數(shù)據(jù)不夠深入

定性調(diào)研方法指：它以普遍承認(rèn)的公理、一套演繹邏輯和大量的歷史事實(shí)為分析基礎(chǔ)，從事物的矛盾性出發(fā)，描述、闡釋所研究的事物。進(jìn)行定性研究，要依據(jù)一定的理論與經(jīng)驗(yàn)，直接抓住事物特征的主要方面，將同質(zhì)性在數(shù)量上的差異暫時(shí)略去。

定性市場(chǎng)調(diào)研方法主要有：深度訪談、焦點(diǎn)座談會(huì)、德?tīng)柗茖＜以L談等。

定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)：深入、全面，缺點(diǎn)：采集的數(shù)據(jù)不能代表整個(gè)群體。