隨著全球經(jīng)濟增速放緩、廣告客戶削減預(yù)算，陽獅集團旗下的實力媒體（Zenith Media）和WPP集團旗下的群邑集團（GroupM）分別降低了對2017年廣告費用的預(yù)測。

    實力媒體預(yù)測，2017年度全球市場廣告費用將增長4%，而原先預(yù)測值為4.2%；群邑則將全球廣告市場廣告費用的增長率從4.4%下調(diào)至3%，這也意味著全球廣告營收將減少60億美元。

    群邑認為增長放緩的部分原因在于在全球廣告支出中，占比25%的快消品行業(yè)和占比14%的零售業(yè)都在為了適應(yīng)市場變化削減廣告預(yù)算。群邑集團市場前瞻總監(jiān) Adam Smith 表示：“在快消品行業(yè)中，利潤保持增長但銷量普遍下降。這就影響到了我們預(yù)測?！?/p>

    他補充道：“在美國及西歐市場，快消品行業(yè)的廣告預(yù)算被大幅削減。而在削減的浪潮下，許多國家自然而然也把快消品廣告預(yù)算的壓力當(dāng)做本國市場的大新聞。”

    WPP集團表示快消品廣告預(yù)算削減，以及“零基預(yù)算”（zero-basedbudgeting，ZBB）策略對其增長造成了消極影響。也正因為“零基預(yù)算”，8月份WPP將全年營銷和凈銷售額增速預(yù)測從此前的2%下調(diào)至0-1%。WPP的快消品大客戶聯(lián)合利華在今年4月份宣布將減少30%的廣告量，削減成本。

    實力媒體預(yù)測部門負責(zé)人 Jonathan Barnard 表示：“快消品行業(yè)的增長很大程度上是由電子商務(wù)的變革以及與消費者的直接關(guān)聯(lián)。與其他大廣告主一樣，大型快消品公司對廣告預(yù)算非常謹慎，當(dāng)他們面對來自創(chuàng)新性對手的競爭時，就會試圖控制成本?！?/p>

    Smith認為在快消品行業(yè)激烈發(fā)聲，努力減少市場預(yù)算的同時，其他行業(yè)如汽車、電信等也在慢慢收緊預(yù)算。“在增長比較快的市場中，一些本地廣告主也非常有可能會減少投放?！?/p>